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Özhan Erem, que inició su vida profesional en 1985 en el sector ferial, señaló que con el paso de los años comprobaron que desarrollar conjuntamente la organización de ferias y las publicaciones sectoriales creaba un sólido modelo de comunicación y desarrollo empresarial. Erem explicó que publicaron revistas dirigidas a minoristas en numerosos ámbitos, como ferretería, papelería, repuestos de automóviles, productos delicatessen, electrónica y electrodomésticos, y afirmó que, en la era anterior a internet, la información sectorial llegaba directamente al público objetivo a través de estas publicaciones.

Según Erem, la principal ventaja de este modelo era que los profesionales de los sectores con los que se mantenía contacto durante todo el año a través de las publicaciones se reunían en un mismo espacio durante las ferias. La acumulación de conocimientos, relaciones y datos a lo largo del tiempo también dio lugar a nuevos modelos de medios y contenidos.

Expo Channel reunió la actividad ferial y la edición en una misma pantalla

Erem indicó que, para 2002, la experiencia acumulada en los ámbitos de las ferias y la edición influyó en la decisión de fundar Expo Channel. Señaló que el canal de televisión emitía por el canal 45 de Digiturk y que su objetivo era hacer llegar las ferias a públicos más amplios no solo en espacios físicos, sino también a través de la pantalla.

Erem explicó que, mediante los estudios de televisión instalados en los recintos feriales y los programas “Sektör Meydanları”, reunieron en una misma plataforma a representantes de distintos sectores, y afirmó que esta estructura les proporcionó una importante experiencia en contenidos editoriales, promoción y marketing. Añadió que, gracias al modelo de difusión desarrollado para las pymes, establecieron contactos con zonas industriales organizadas de distintas regiones de Turquía y crearon una red empresarial formada por aproximadamente 1.500 pymes.

“Bayim Olur musun?” reunirá por 24ª vez al ecosistema de las franquicias

Erem señaló que la idea de la feria de franquicias también nació de esta experiencia acumulada y afirmó que “Bayim Olur musun? – Be My Franchise” se ha convertido con los años no solo en una feria, sino en una plataforma más amplia del ecosistema que reúne a las marcas franquiciadoras con potenciales inversores. La feria se celebrará por 24ª vez del 15 al 18 de octubre de 2026 en el Centro de Exposiciones Eurasia de Yenikapı, Estambul.

Erem destacó que el modelo de franquicia, a diferencia de la distribución tradicional de productos, es un sistema con estándares, estructura operativa, disciplina de marca y un modelo de crecimiento sostenible, y señaló que la feria también ha seguido de cerca esta transformación a lo largo de los años.

“Nuestro aspecto más importante es poder reunir al visitante adecuado con las marcas franquiciadoras. La relación comercial se produce entre la marca y el inversor; nuestra tarea es reunir a los perfiles adecuados en la misma plataforma.”

El portal funciona como una feria digital durante todo el año

Erem señaló que el portal, activo desde hace aproximadamente 20 años en el marco de “Bayim Olur musun?”, también constituye una parte importante de esta estructura. Indicó que las marcas y los potenciales inversores pueden ponerse en contacto en el entorno digital no solo durante los días de la feria, sino durante todo el año. Mediante las páginas de las marcas, las solicitudes de los inversores y un flujo continuo de contenidos, el portal extiende el efecto de la feria física a todo el año.

El ecosistema de las franquicias se amplía con nuevos actores

Erem llamó la atención sobre el hecho de que el sector de las franquicias ya no avanza únicamente en torno a las marcas y los inversores individuales. En el proceso de crecimiento, las estructuras de capital, los inversores estratégicos, las organizaciones que trabajan en fusiones y adquisiciones, los consultores, las agencias y las empresas tecnológicas se están convirtiendo en partes cada vez más visibles del ecosistema.

En este contexto, el Private Investor Club que se creará en el marco de “Bayim Olur musun? 2026” tiene como objetivo generar nuevos espacios de contacto entre las marcas de franquicia y diferentes círculos de inversión y finanzas. Erem afirmó que su objetivo no es únicamente abrir el tema de la financiación, sino hacer más visibles las alianzas estratégicas, el capital y las colaboraciones corporativas que las marcas pueden necesitar en su trayectoria de crecimiento.

Erem indicó también que los programas de conferencias y paneles tendrán una presencia más fuerte dentro de la feria, y señaló que en Franchise Market Talks se abordarán junto con profesionales del sector temas relacionados con la creación de marca, la inversión, el crecimiento internacional, la tecnología, los modelos de negocio de nueva generación y el futuro de la gestión de franquicias.

Las agencias ganan visibilidad en la cadena de crecimiento de las marcas de franquicia

Erem señaló que, aunque la alimentación y las bebidas son uno de los primeros ámbitos que vienen a la mente cuando se habla de franquicias, el ecosistema se ha extendido desde el sector inmobiliario hasta los servicios. Indicó que, especialmente en los últimos años, las agencias han adquirido una mayor importancia para las marcas de franquicia. Subrayó que el apoyo profesional en ámbitos como la comunicación digital, el marketing de rendimiento, la producción de contenidos, el posicionamiento de marca y la comunicación con los inversores es fundamental para las marcas que crecen en múltiples ubicaciones.

La nueva ruta de las marcas turcas de franquicia: los mercados globales

Al evaluar la expansión internacional de las marcas turcas de franquicia, Erem afirmó que el proceso se fortaleció con los mercados del Golfo y los países europeos con una importante diáspora turca, mientras que hoy América, Europa, las repúblicas túrquicas y África conforman un mapa de crecimiento más amplio.

Erem señaló que continúa el interés por las marcas turcas en mercados como Azerbaiyán, Kazajistán y Uzbekistán, y afirmó que también se están desarrollando nuevas colaboraciones en África. Indicó que consideran importante que los contactos mantenidos con el Franchise Forum en Senegal sienten las bases de modelos de asociación recíprocos y a largo plazo entre las marcas turcas y los emprendedores africanos.

Llamamiento a los jóvenes emprendedores

Erem invitó a los jóvenes emprendedores a la feria, señalando que quienes hayan completado sus estudios y estén pensando en crear su propio negocio podrán examinar directamente diferentes modelos empresariales, estructuras de marca y alternativas de inversión.

“Creo que los jóvenes sin duda adquirirán nuevas ideas y se beneficiarán de la feria mientras toman diferentes decisiones en su propio camino.”